Les 5 forces concurrentielles ont été créées par Michael Porter. Celle-ci représente l’un des modèles les plus réputés et les plus employés en marketing (marketing digital). Ainsi, bien avant la mise en place d’un business plan, l’entrepreneur qui les utilise parvient à analyser l’environnement de sa société ou de son industrie. Que faut-il savoir davantage sur les 5 forces de Michael Porter ? La réponse est à découvrir dans les lignes à suivre.
Quelle est l’efficacité des 5 forces de Porter dans le digital ?
Une entreprise qui marche en ligne ou sur les réseaux sociaux n’est pas la seule à interagir avec un marché. Par conséquent avant la définition de sa stratégie, celle-ci est censée analyser les éléments qui intensifient la concurrence sur son marché. Par conséquent, la première force de Porter qui est l’intensité de la concurrence prône l’analyse du :
- Les degrés de concentration
- Des possibilités de croissance
- Des coûts fixes importants
- De l’existence de barrières à la sortie
- De la différenciation des produits
La 2e force de Porter sur l’influence des nouveaux entrants potentiels. Grâce à ceux-ci, il est possible de définir :
- Les barrières à l’entrée
- Les économies d’échelle
- Les exigences en termes de capital
- L’expérience nécessaire
- Les politiques d’entreprise
- L’accès aux divers canaux de distribution
En réalité, les nouveaux entrants sur le marché se révèlent être des concurrents auquel les entreprises en marche doivent faire face. Les autres forces de Porter permettent notamment non d’avoir une idée sure :
- L’influence des produits de substitution (force Porter 3)
- Le pouvoir de négociation des fournisseurs (force Porter 4)
- Le pouvoir de négociation des clients (force Porter 5)
Il faut donc dire que les forces de porter sont des outils très efficaces dans l’élaboration d’une stratégie de marketing digital.
Quelle est l’utilisation des forces Porter sur internet ?
Les 5 forces de Porter se révèlent être des outils permettant de réaliser de l’analyse concurrentielle. Grâce à cette dernière, les entreprises parviennent à sonder le marché. Ainsi, elles parviennent à identifier les opportunités ainsi que tous les dangers que comporte celui-ci.
L’analyse concurrentielle réalisée à l’aide des 5 forces de Porter offre l’avantage de cadrer les recherches ainsi que certains points d’attention. En recourant aux forces de Porter, l’entreprise distingue clairement les informations importantes à savoir bien avant de débuter une quelconque activité.
Quelles sont les limites des 5 forces de Porter ?
Les cinq forces de Porter se révèlent être très utiles sur de nombreux plans. Malgré cela, ces dernières demeurent des aides à la décision. En recourant à celles-ci, elles vous permettront simplement d’avoir une idée précise de votre marché dans l’objectif de prendre des décisions cohérentes et réfléchies.
Il faut ajouter à cela la complexité du marché que la théorie n’aborde pas. Il s’agit donc d’un modèle qui ne prend pas en considération les entreprises qui se mettent d’accord pour le maintien du prix élevé d’un produit. De plus, les 5 forces de Porter n’abordent pas non plus ce qu’une entreprise devrait faire en interne dans l’objectif de grandir en performance.
